Qu’est qu’une landing page ? Quelques exemples de landing page

Utilisée en marketing digital, notamment sur Facebook et Google, une landing page ne sert qu’un objectif. Voilà pourquoi il en existe différents types : celle pour vendre un produit, celle pour récolter des informations ou encore celle pour apporter du trafic. Dans cet article, nous allons vous dire tout ce qu’il vous faut savoir sur les landing pages et vous en donner quelques exemples.  

Qu’est qu’une landing page ?

Encore appelée page d’atterrissage ou page de destination, la landing page est une page web sur laquelle les internautes atterrissent après avoir cliqué sur une publicité, une newsletter, ou un site internet quelconque. Créée dans le cadre d’une campagne pour répondre à un besoin précis, l’objectif d’une landing page est d’inciter le visiteur à s’impliquer au moyen d’un call-to-action (lien, formulaire, bouton).

Différence entre une landing page et une page web classique

Contrairement à une page, web classique, l’internaute parvient sur cette landing page après avoir cliqué sur un lien ou un bouton call-to-action qui est proposé sur plusieurs types de supports en fonction de la stratégie de l’entreprise : un lien commercial, les réseaux sociaux, un article de blog, un mail de newsletter.

Plus le contenu d’une landing page est clair et spécifique, plus la landing page aura de l’impact sur son visiteur. Notons ici que la landing page n’est pas destiné à présenter l’entreprise ou à donner des détails sur son offre, mais bien à faire une proposition précise et immédiate au visiteur. Par exemple : s’inscrire à une newsletter, télécharger un livre blanc ou encore acheter un produit ou un service.

Le fonctionnement d’une landing page

Alors qu’elle est le pont entre la campagne et le site internet, le but unique d’une landing page est de convertir, c’est-à-dire d’amener les visiteurs à cliquer sur le bouton d’appel à l’action. Une landing page ne sert qu’un objectif, voilà pourquoi il en existe différents types : celle pour vendre un produit, celle pour récolter des informations ou encore celle pour apporter du trafic.

Comment optimiser son landing page ?

Pour créer une landing page efficace, il est crucial de connaître et de comprendre son audience cible (étudier ses préférences, comportement d’achat et besoin, etc.) ; il faut adapter le contenu de votre landing Page en tenant compte des particularités du marché (mettre en avant par exemple les options de paiement locales, les délais de livraison, etc.) ; utiliser des images et vidéo pertinentes (les visuels jouent un rôle clé dans l’engagement des visiteurs.) ; mettez en avant les avis positifs de clients satisfaits pour renforcer votre crédibilité ; optimiser le référencement (SEO) ; optimiser pour la navigation mobile (Une grande partie du trafic internet se fait sur un appareil mobile. Optimisez vos landing pages pour les navigateurs de bureau comme pour les navigateurs mobiles. C’est votre meilleure chance de convertir tous les leads, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent.)

Quelques exemples de landing page

Uber

Uber s’est fait une place de choix sur le marché du transport depuis 2009. Cette entreprise ne cesse de gagner du terrain. Après s’être attaquée au service de livraison et au partage de vélos, elle s’intéresse maintenant aux pros avec Uber Central. Cette solution permet aux entreprises de commander une course pour leurs clients ou leurs invités.

Avec des titres descriptifs et imposants, un contenu simple, un formulaire court et un visuel attrayant, Uber est un exemple de landing page réussie.

Snapchat

Adopter une utilisation perspicace de la couleur et créer une page qui séduise vos visiteurs avec une interface utilisateur qui soit visuellement plaisante et donne envie de revenir comme c’est le cas avec Snapchat, cela a de bons atouts pour séduire ses visiteurs.

Dropbox

Géant du stockage en cloud, la landing page de Dropbox permet de sauvegarder et de partager des fichiers en ligne avec l’avantage principal de pouvoir y accéder de n’importe quel poste fixe ou mobile. La phrase d’accroche de cette landing page met l’accent sur l’étendue des fonctionnalités proposées, de manière à intriguer le lecteur qui n’a plus qu’à cliquer sur le call-to-action juste en dessous pour bénéficier d’un essai gratuit de 30 jours.

Vinted

Plateforme de vente et d’achat de vêtements et d’objets d’occasion, elle a le vent en poupe et ce n’est pas par hasard. En effet, la landing page de Vinted est claire et efficace. Elle met directement en valeur le bénéfice client : il a trop de vêtements dans ses placards et souhaite s’en débarrasser.

Par ailleurs, le call-to-action « Vends maintenant » implique une action simple, rapide et immédiate. L’illustration permet d’humaniser l’application et démontre qu’avec Vinted, faire du tri n’est pas une tâche ennuyeuse, car, derrière, se cache forcément une bonne affaire.

Danielle N.