Les défis et les opportunités de la franchise en Afrique
Selon certaines estimations, aujourd’hui, environ 900 à 1200 marques internationales sont actives en Afrique. Des marques de restauration rapide, de prestation de services, de vente au détail, d’hôtels… Il faut cependant prévoir que les niveaux de développement de la franchise varient entre des pays représentant un niveau « élevé » de croissance de la franchise et d’autres pays représentant un niveau très « bas » avec un nombre très limité des affaires sous-systèmes de franchise. Dans cet article, nous présenterons les défis et les opportunités de la franchise en Afrique.
Définition de la franchise
La franchise est définie comme étant un accord par lequel une entreprise (le franchiseur), accorde à une autre entreprise (le francisé), le droit de commercialiser des types de produits et ou services, en échange d’une compensation financière directe ou indirecte. Franchiseur et franchisé restent juridiquement et financièrement indépendants.
À l’écoute des besoins des consommateurs, la franchise est un modèle économique solide et pérenne qui répond aux attentes des futurs créateurs d’entreprise. Cette dynamique se retrouve aussi bien par le nombre de créations de concepts que de points de ventes.
À ce titre, elle constitue un levier rapide de création et de développement d’entreprises performantes et viables, pourvoyeuses d’emplois et de richesses tant pour le franchiseur que pour un entrepreneur indépendant.
Analyse du secteur de la franchise en Afrique
Les investissements internationaux en Afrique sont estimés à environ 60 milliards de dollars américains. Il existe de multiples façons d’accéder aux marchés commerciaux africains, que ce soit en exportant ou en créant une entreprise dans le pays, mais la franchise avec ses avantages du transfert de compétences est récemment devenue le modèle d’investissement le plus adopté en raison de sa capacité à contribuer à la richesse et l’autonomisation des africains, et le plus fiable pour relever les défis sociaux et économiques en Afrique.
D’après une étude, menée dans le cadre des piliers Create et Connect de la stratégie commerciale intra-africaine d’Afreximbank, le secteur de la franchise n’est pas très développé sur le continent, à l’exception de l’Afrique du Sud, du Nigeria et de plusieurs pays du Maghreb.
Les défis de la franchise en Afrique
La franchise en Afrique fait face à plusieurs défis : un écosystème faible qui constitue une contrainte pour le modèle économique de la franchise ; l’accès limité et coûteux au financement ; l’absence de franchisés compétents et financièrement qualifiés pour superviser les opérations de franchise, on trouve encore très peu d’enseignes locales franchisées, etc.
Les opportunités de la franchise en Afrique
Toujours selon l’étude, menée dans le cadre des piliers Create et Connect de la stratégie commerciale intra-africaine d’Afreximbank, la franchise en Afrique présente plusieurs opportunités : un marché croissant et relativement inexploité pour un large éventail de concepts de franchise dans tous les secteurs ; l’utilisation de la technologie et la mise à profit des diasporas comme sources cruciales d’investissements directs étrangers ; des domaines d’activité émergents, tels que le commerce électronique, les énergies renouvelables, les initiatives vertes/recyclage, les commodités et la technologie ; l’opportunité de lancer de nouveaux produits sur les marchés ; la garantie d’un retour sur investissement rapide et d’une meilleure rentabilité des capitaux investis, etc.
Devenue une formule incontournable du commerce associé, la franchise en Afrique présente encore plusieurs défis qu’il faut relever. Mais aussi plusieurs opportunités à saisir
Danielle N.
