Pourquoi est-il important pour une entreprise d’avoir une identité de marque ?
Face aux millions, voire milliards, d’entreprises qui tentent de se faire un nom, il est devenu essentiel de développer une identité de marque mémorable pour se distinguer de la concurrence et pérenniser son activité. Dans cet article, nous allons expliquer ce que c’est qu’une identité de marque, comment la construire et pourquoi est-il important pour une entreprise d’avoir une identité de marque.
Qu’est-ce qu’une identité de marque ?
L’identité de marque ou branding est l’ensemble des valeurs, des visuels et des messages qui ont été créés pour représenter l’entreprise et ses produits. Elle définit la manière dont la marque sera perçue, aussi bien par ses employés que par ses consommateurs ou ses partenaires. C’est ainsi grâce au branding qu’une entreprise se fait une réputation et donc un avenir. Si vous vous demandez pourquoi le branding est important, nous vous invitons à continuer à lire cet article.
Construire son identité de marque
Une bonne image de marque passe par la création d’un design de qualité, qui soit visuellement marquant et reconnaissable au premier coup d’œil. Veillez à travailler soigneusement : le logo. Véritable blason de l’entreprise, le logo est crucial dans le design visuel de l’image de marque. Il figurera sur l’ensemble de vos supports. Votre logo doit être reconnaissable au premier coup d’œil. Cet élément visuel évoque votre identité de marque, suscite la confiance des clients et témoigne du sérieux de votre entreprise.
Le slogan. C’est une phrase courte et percutante, qui évoque la devise de l’entreprise. Accolé au logo, il incarne les valeurs de la marque et son positionnement. En quelques mots, le slogan résume l’essence de votre marque.
De même, les couleurs et le choix de la police d’écriture sont une mine d’or pour l’image de marque. La marque Coca-Cola par exemple, aurait-elle connu un tel succès sans cette couleur rouge ? Difficile à dire, mais le choix d’une palette de couleurs vous aide à affirmer une identité visuelle, ce qui rend votre marque facilement reconnaissable auprès des consommateurs. Choisissez des éléments graphiques cohérents avec votre identité pour donner un caractère unique à vos produits et services.
Le choix d’une police d’écriture ne se fait pas d’une manière anodine. Le choix d’une police d’écriture originale peut s’avérer payant, car votre clientèle associera les messages écrits dans cette police à votre marque. Veillez cependant à ce qu’elle soit bien lisible et cohérente avec votre image de marque.
Le site internet. Véritable vitrine de votre entreprise, votre site internet assure votre présence en ligne. Vous y exposerez vos produits et services, en expliquant comment ils s’intègrent dans votre image de marque.
Notons que, de nombreux autres éléments jouent un rôle dans la communication visuelle de votre image de marque. Pensez à créer une charte graphique pour garantir une certaine cohésion dans vos campagnes de communication.
L’importance de l’identité de marque ou branding
L’identité de marque ou branding est très importante pour une entreprise. En effet, une bonne identité de marque permet de créer une forte relation avec ses clients. Grâce à elle, ceux-ci sont plus susceptibles de se transformer en clients réguliers. De plus, le branding développe la notoriété de votre entreprise en lui donnant un visage et une personnalité.
Le branding instaure la confiance et la crédibilité, génère des impressions par le biais de la publicité, garanti l’activité commerciale future, ce qui se traduit par une valeur financière accrue, défini la mission de votre entreprise pour les consommateurs et pour vos salariés et attire de nouveaux clients et fidélise la clientèle existante.
En faisant preuve de créativité, de compétence et de stratégie, les marques se créent une identité qui leur permet de se démarquer de leurs concurrents tout en développant des relations durables avec leurs clients. C’est alors grâce au branding qu’elles se font une réputation et donc un avenir.
Danielle N.
