Portrait entrepreneur : Massata Niang, fondateur de Retbaa, une vision audacieuse d’un luxe authentique et engagé

Crédit photo-Massata Niang on X.
Fondateur de Retbaa, une marque de luxe franco-africaine, Massata Niang, un entrepreneur dont la passion est de concevoir des produits innovants qui transforment la vie des gens et instaurent de nouveaux standards, se distingue par sa capacité à valoriser les richesses du terroir africain. À travers son parcours inspirant caractérisé par une quête incessante d’innovation, un engagement envers des pratiques commerciales durables et éthiques, et une ardente volonté d’apporter au monde des idées novatrices, il veut transformer les défis complexes en opportunités d’évolution et d’impact.
Massata Niang, titulaire d’un diplôme de l’École Centrale Paris, a initialement cultivé son savoir-faire en stratégie et transformation numérique auprès de grandes sociétés telles que NATIXIS, AXA, Renault, CNP Assurances et Total. C’est en tant que chef d’entreprise qu’il s’est illustré, en initiant des projets novateurs tels que Yewou, une néobanque pour les diasporas africaines, et Nilla Consulting, spécialisé dans le conseil stratégique d’entreprise.
Durant l’année 2020, alors que la pandémie de Covid fait rage, Massata Niang échange avec les habitants vivant à proximité du célèbre lac Retba, où les eaux salées se teintent d’une teinte rose enchanteresse. Réalisant ainsi les problèmes économiques engendrés par la fermeture des frontières, il élabore un projet de mise en valeur des produits locaux africains, inspiré par ce paysage exceptionnel, grâce à la notoriété de la fleur de sel du Lac Rose. L’entrepreneur indique que l’objectif était de leur donner la possibilité de découvrir leurs propres moyens de subsistance.
Depuis, son entreprise Retbaa se démarque par son positionnement singulier qui fusionne trois secteurs : « Gourmet », « Beauté » et « Atmosphère », chacun mettant en valeur les trésors du continent africain. « Nous sommes des pionniers en Afrique avec un branding disruptif intégrant des technologies comme la blockchain et la réalité mixte : la première pour assurer une traçabilité complète, et la seconde pour offrir une expérience à 360 degrés », a affirmé Massata Niang à Forbes Afrique, précisant que tous les articles de la marque sont présentés dans un packaging luxueux, alliant authenticité africaine et savoir-faire parisien en matière de design.
Le premier univers de Retbaa, appelé « Gourmet », offre des épices d’exception : fleur de sel du Lac Rose (et ses variantes parfumées), poivre de Penja du Cameroun, vanille bourbon de Madagascar, poivre du Kivu en République Démocratique du Congo, ainsi que le safran du Maroc. Outre les épices, l’assortiment inclut aussi des chocolats élaborés à partir de ces ingrédients de qualité supérieure.
La seconde catégorie « Beauté » englobe une sélection de savons luxueux et sophistiqués, enrichis en beurre de karité, argan et d’autres composants naturels du continent. Pour ce qui est du troisième univers « Atmosphère », il est centré sur les bougies et diffuseurs d’intérieur.
Actuellement, Retbaa propose ses produits à travers son site web, ainsi que dans divers points de vente situés au Sénégal et à Paris. Bien qu’une partie de la production soit effectuée au Sénégal, stimulant ainsi l’économie locale, la majorité de celle-ci se fait toujours en France. Cela est dû au manque d’infrastructures appropriées en Afrique pour satisfaire les normes de qualité internationale. Toutefois, « Retbaa Manufacture », la division industrielle de la marque, envisage l’ouverture d’une première usine au Sénégal et aspire à s’étendre dans six autres nations africaines.
Récompenses Internationale
En 2024, Retbaa a séduit le jury des renommés Pentawards à Londres. L’entreprise a obtenu deux « médailles d’or » dans les sections « Emballage Alimentaire » et « Identité de Marque », en plus d’un prix spécial du jury, une première pour une marque d’origine africaine. Ces récompenses ont accru la crédibilité internationale de la marque et mis en évidence la justesse de sa démarche, qui met en valeur les ressources africaines tout en les intégrant dans une perspective moderne et globale.
Danielle N.