Portrait entreprise : CHOPPIES entreprises, un détaillant important représenté sur le marché en Afrique subsaharienne
De manière générale, le secteur de la grande distribution est en plein essor au sud du Sahara, portée principalement par l’émergence rapide d’une classe moyenne. Les groupes locaux sont également en première ligne, suscitant naturellement l’intérêt des investisseurs. C’est le cas de Choppies entreprises
Fondée au milieu des années 80, Choppies Enterprises Ltd, dont le siège est au Botswana, est une société holding d’investissement cotée à la Bourse du Botswana (BSE) et à la Bourse de Johannesburg (JSE).
Par l’intermédiaire de ses filiales et sociétés associées, le groupe Choppies opère dans le secteur de la vente au détail du marché de l’Afrique subsaharienne. À l’heure actuelle, le groupe opère dans huit pays d’Afrique australe (Botswana, Afrique du Sud, Zimbabwe, Zambie, Kenya, Tanzanie, Mozambique et Namibie) et poursuit son expansion dans de nouvelles zones ainsi que dans des zones sous-desservies sur les marchés existants.
Dirigé par une équipe de plus de 300 professionnels qui possèdent une vaste expertise et expérience dans le secteur de la vente au détail, le groupe à l’heure actuelle, compte 218 magasins dans toute la région de l’Afrique australe.
Un détaillant de produits alimentaires et de marchandises générales
En 1986, Choppies a commencé ses opérations avec un seul magasin au Botswana. Au cours des 31 dernières années, Choppies s’est développée en tant que marque maison au Botswana et a déployé ses ailes dans sept autres pays africains et est devenue un détaillant important représenté sur le marché de l’Afrique subsaharienne.
Le groupe Choppies, géré par ses divisions Botswana et reste de l’Afrique, est un détaillant de produits alimentaires et de marchandises générales, vendant une vaste gamme de produits à un prix avantageux. L’entreprise place toujours les clients au cœur de son activité et les traites avec beaucoup de respect. « Plus de 50 % des Botswanais achètent régulièrement dans nos magasins et nous avons certains des clients les plus fidèles du pays », lit-on sur le site internet de Choppies.
Les formats de Choppies
Choppies opère principalement dans trois formats de vente au détail : hyper magasins, super magasins et magasins de valeur. L’offre de vente au détail aux clients se concentre principalement sur l’épicerie alimentaire et non comestible, l’habillement, le tabac, les produits de beauté et les marchandises générales. L’offre comprend également des services supplémentaires à valeur ajoutée tels que les transactions financières aux points de vente. En plus des produits de marque du fabricant, Choppies propose un certain nombre de ses produits de marque maison pour tous les budgets.
Le groupe lancera prochainement son activité en ligne qui offrira aux clients la possibilité de faire leurs achats depuis leur domicile et de se faire livrer leur commande à leur porte dans des plages horaires fixes.
Le groupe a développé des canaux de distribution centralisés (CDC), au Botswana, en Afrique du Sud et au Zimbabwe avec un accent stratégique sur l’accélération du niveau d’approvisionnement central dans son activité. « À l’heure actuelle, l’approvisionnement au Botswana est centralisé à 60 %, tandis qu’en Afrique du Sud et au Zimbabwe, il est respectivement de 80 % et 50 %. Le groupe exploite 5 centres de distribution dans les huit pays pour l’épicerie, les produits frais et périssables », apprend-on.
Avec plus de 17 000 collaborateurs, le groupe Choppies est un important générateur d’emplois dans le secteur de la distribution en Afrique. Le Groupe continuera à relever les défis socio-économiques auxquels sont confrontées les communautés qu’il dessert en fournissant des aliments de haute qualité et abordables à tous ses clients tout en offrant d’importantes opportunités d’emploi et économiques tout au long de sa chaîne de valeur.
Danielle N
