Kelly Massol, la femme qui a transformé une frustration capillaire en empire à plusieurs millions d’euros
Avec un investissement initial de 1 500 euros et quelques formulations élaborées dans sa cuisine, Kelly Massol a construit l’une des success stories les plus marquantes de la cosmétique française. Fondatrice de les Secrets de Loly, marque devenue une référence sur le marché des cheveux texturés, jurée investisseuse dans l’émission Qui veut être mon associé ? sur M6, auteure et business angel engagée, elle incarne une nouvelle génération d’entrepreneures qui transforment des marchés longtemps sous-exploités en véritables empires économiques. Au-delà des performances financières, Kelly Massol a imposé une marque portée par des valeurs fortes : diversité, représentation et autonomie économique des femmes.
D’une frustration personnelle à une révolution du marché
Tout commence avec une jeune femme de 25 ans incapable de trouver des produits adaptés à ses cheveux bouclés, frisés et crépus. À l’époque, Kelly Massol est salariée, frustrée, et profondément insatisfaite de l’offre cosmétique disponible.
Le soir et les week-ends, elle expérimente. Dans sa cuisine, elle mélange huiles, textures et actifs naturels jusqu’à obtenir des résultats qu’elle juge supérieurs à ceux des grandes surfaces. Très vite, les produits séduisent ses amies, puis ses collègues.
Ce qui n’était qu’un bricolage artisanal devient progressivement une ambition entrepreneuriale. « Les Secrets de Loly, ce n’est pas juste des produits capillaires. C’est l’histoire de quelqu’un qui essaie de graver dans la roche pour montrer aux autres que c’est possible », affirme-t-elle aujourd’hui.
Une entrepreneure autodidacte face aux géants de la cosmétique
Sans diplôme dans la chimie ou le business, Kelly Massol apprend seule les rouages de l’industrie cosmétique. Elle multiplie les questions, se rapproche d’organisations spécialisées comme Cosmed ou Cosmetic Valley, le principal pôle de compétitivité de la cosmétique française.
C’est là qu’elle rencontre Claude Lucas, chimiste et professeur d’université. Après avoir analysé ses formulations maison, il lui lance une phrase qui changera le cours de sa vie : ses produits ont déjà un niveau professionnel.
Le déclic est immédiat. En 2009, Kelly Massol dépose officiellement la marque Les Secrets de Loly et crée son site internet. Le début d’une aventure entrepreneuriale hors normes.
Les Secrets de Loly, un empire construit autour des cheveux texturés
Longtemps négligé par les grandes marques, le marché des cheveux texturés devient le terrain de conquête de Kelly Massol. Avec une approche centrée sur les ingrédients naturels, la performance des produits et la valorisation de la beauté noire, Les Secrets de Loly trouve rapidement son public.
La croissance est spectaculaire. En 2019, la marque réalise déjà 1,8 million d’euros de chiffre d’affaires. Quelques années plus tard, l’entreprise dépasse les 35 millions d’euros avec seulement 25 produits au catalogue. En 2022, Les Secrets de Loly est valorisée à plus de 70 millions d’euros.
Une réussite rare dans le paysage entrepreneurial français, encore plus pour une femme noire ayant démarré sans réseau financier ni soutien institutionnel massif.
Une marque devenue symbole culturel
Au-delà des chiffres, Kelly Massol a transformé Les Secrets de Loly en phénomène culturel. Sa marque accompagne une génération de femmes dans la réappropriation de leurs cheveux naturels, longtemps stigmatisés dans les sphères sociales et professionnelles.
Pour elle, l’enjeu dépasse largement la cosmétique. « Les Secrets de Loly est un mouvement », répète-t-elle régulièrement. Un mouvement qui célèbre la diversité, l’authenticité et la liberté d’être soi.
Cette dimension identitaire explique en grande partie la fidélité de sa communauté et la puissance émotionnelle de la marque.
De cheffe d’entreprise à figure médiatique et investisseuse
Avec le succès, Kelly Massol change de stature. L’entrepreneure devient une voix influente du business français. Elle rejoint l’émission à succès Qui veut être mon associé ? sur M6 en tant que jurée investisseuse, où elle accompagne de nouveaux entrepreneurs. Elle publie également Boss Energy, un livre dans lequel elle revient sur son parcours, ses épreuves et sa vision du succès. « Que vous soyez entrepreneur, rêveur ou en quête de confiance, ce livre vous inspirera à croire en votre propre potentiel et à dépasser les frontières que vous pensiez infranchissables. »
Parallèlement, elle préside Les Premières, un réseau dédié à l’entrepreneuriat féminin et mixte, et multiplie les investissements dans des projets à impact.
Son engagement est clair : donner aux femmes les outils pour construire leur indépendance économique et briser les plafonds de verre.
Une ambition mondiale
Kelly Massol ne cache plus ses ambitions. « Je ne sortirai pas de ma boîte tant que je ne serai pas leader européen du cheveu texturé », affirme-t-elle. « Je n’en suis même pas à 30 % du programme que j’ai en tête ». Une véritable leçon de vision et de détermination !
Dans un secteur dominé par des multinationales historiques, l’entrepreneure veut imposer une nouvelle vision du luxe et de la beauté : inclusive, naturelle et profondément connectée aux réalités des consommateurs.
Son parcours incarne aujourd’hui une nouvelle génération d’entrepreneurs capables de transformer une expérience personnelle en entreprise mondiale. Et surtout, prouve qu’il est possible de partir de presque rien pour bâtir un empire.
Danielle N.
